İnsan donanım: Bazal gangliyon ile arama

Tüm E-çözümler projektör |


15 Ağustos 2008 7:16 am et Gord Hotchkiss tarafından


Son sütun, gezinti bir alışkanlık haline nasıl araştırdı. Ann Graybielın çalışma nasıl düzenli yolları bilinçli etkileşimine gerek sınırlama bizim Bazal gangliyon kazınmış haline gösterir. Ne zaman yeterince bir şeyler yapmak ve durum tanıdık geliyor, biz aracılığıyla otomatik pilotta, bizim prefrontal korteks daha acil talepleri için tasarruf olabilir cruise. Nasıl işten eve ve gerçekten nasıl b noktasından bir geldiğini hatırlamıyor bu Hiçbir bilinçli bellek izleri koydu vardı bu yüzden düşünmeye, gerek yoktu. Alt kortikal beyin bütün işleri yapıyordum


Bu sütun, nasıl arama motorları kullanımı için geçerli bakmak istedim. Yahoo, Microsoft ve kim Googlenın arama taç, zorlu bir Ask, herkes ile birlikte deneyimli en sinir bozucu şeylerden biridir daha onlar onları bir deneyin, reklam, teşvikler ve diğer yaklaşımlar yoluyla kullanıcılara hitap, büyük Googlenın arama payı büyümeye görünüyor. Sanki reklamlar ve teşvikler ters çalışıyor sanki.


Biz nerede alışkanlıkları büyük bir rol oynamak başka bir bölgeye bak, olası bir cevap bulunabilir: Sağlık. Gençlik içmemeye çağıran TV Kampanyaları çalıştırdığınızda benzer ikilem sigara lobisinden. Reklamları kesinlikle çekici, sert vurmak mantıklı nedenleri neden tam anlamıyla bir duman kadar ışık için intihar olduğunu sağlamak. Ama reklamları çok iyi çalışıyor gibi görünmüyordu. Aslında, bir çalışmada, reklamlar maruz kalma, aslında sigara arzusu tetiklenen buldular. Neler olmuş?


Çeşitli çalışmalarda ortaya çıkarmaya başladığı gibi sorun, reklamlar beynin yanlış tarafında hedeflediğiniz oldu. Rasyonel temyiz mantıklı, akılcı beynimizde amaçlı ve Graybielın fare labirent gibi sigara içmek isteyen rasyonel beynin uzun süre kalan ve sıkıca bilinçaltına yerleşmiş. Sigara alışkanlığı olduğunu ve bir alışkanlık tanımı tarafından bunu düşünme. Bunu yapacağız.


Sigara ikilemi daha da şaşırtıcı yapmak Graybiel bu alışkanlıkları, daha doğrusu, dizeleri davranışların ortaya çıkardı, sık sık "parçalar" oyun Bir uyarıcı oluşur bir dizi sıralı davranışları alışkanlık tetikler. Bir örnek çalışma bulundu bu kültürel bir bilmece arkasındaki nedeni olabilir: Neden Fransız Amerikalıların daha az obez?


Ben şahsen kendilerini burada mevcut mutfak hazları hiç bitmeyen aşk yürüyüşüne kanıtlamak böylece bu sütun Güney Fransa yazıyorum. Fransız pişirme inanılmaz zengin olduğu benim safra kesesi hatırlatıyor. Bu her yerde gourmands için adanmış bir ülkedir. Yürüyerek geçmiş bir peynir karşı (Reblochon ve Beaufort iki kişisel favorilerime vardır) bir saatlik kararsızlık neden olabilir. Charles de Gaulle bir kez 246 çeşit peynir var herhangi bir ülkeyi yöneten imkansız olduğunu belirtti. Henüz, tüm peynir, krema, çikolata ve karbonhidrat rağmen ben çok az obez Fransız insan gördüm. Ulusal obezite Fransa % 7, dünyanın önde gelen Amerikan oranı 1 4 kişi için karşılaştırıldığında oranıdır. Neden?


Cornell Üniversitesinde araştırmacı olarak adlandırılan Fransız paradoksu için olası bir nedeni bulundu. Amerikalılar yeme durdurmak için harici gelen sinyalleri çevre bağlıdır, ancak tam, onlar kadar Fransız yemek. Aslında, beslenme programımızı kez bizim TV programı izliyor bağlıdır. Desperate Housewives izlerken dondurma yeriz. Çünkü biz hayatımızın Televizyonun karşısında, izlemek ve beslenme alışkanlıkları "kendisi, gece çalan büyük bir mutat yığın içinde" dolaşık hale. Tema müziği bizim favori bizim arzu yemek Tetikleyiciler göster. Sadece bir muhteşem örnek, önerilen günlük düzeyi bir Super Bowl partisi can kolayca üst 7000 kalori kişi başına yaklaşık 4 kat eşlik eden ortalama menü!


Sadece alışkanlık olarak yaptığımız yiyormuş. Araştırmacı Wendy Wood Duke Üniversitesinde bulunan %45 bizim günlük rutinleri o kadar alışkanlık, biz sık sık meyilli yerlerde çevre ipuçları tarafından tetiklenen eylemler tarafından yapılır. Bilinçli düşünce olmadan aynı yerde aynı şeyi her gün yapmak. Bizim alışkanlıkları otomatik pilotta aracılığıyla yaşıyor gidiyoruz.


Yani, bir alışkanlık arıyor? Bir tarayıcı penceresi bir mutat "yığın" davranışları oynama tetikler mi? Her şeyi gördük Enquiro, arama bizim kullanıcı etkileşimleri Evet inanıyorum. Unutmayın, bir alışkanlığı oluşturmak için yolun her zaman aynı uyaranlara ve aynı sonuçları üreten bir tekrarlanan davranış sunar sürekli bir ortam gerektirir. Bu faktörlerin istikrarlı bir ortam oluşturmak ve istikrarlı alışkanlıkları büyümek ve gelişmek petri kabına gereklidir. Biz aynı ortamda aynı şeyleri yapmaya devam etmek ve aynı sonuçları elde artık düşünmek yok. Prefrontal korteks dinlenebilir ve alışkanlıkları devralabilirsin.


Sadece arama, Google ezici kullanımı alışkanlık olduğuna inanıyorum. Biz kendimizi düşünmeden Googleı kullanarak bulabilirsiniz. Bu da Googlenın rekabeti ile karşı karşıya ikilem. Reklam ve teşvikler (örneğin, Microsoftun Cashback) rasyonel zihin hedefleniyor. Ama bizim seçim Google alışkanlık haline gelmiştir. Bizi alışkanlığı değiştirmek için almak için alışkanlık "yığın" kendisi oynamaya devam etmek izin ortamı bozmak zorunda. Google aniden korkunç sonuçlar sağlayan bizi aniden bizim alternatifleri değerlendirmek için prefrontal korteks içinde tekmelemeye zorlama başlatana kadar akıntıya karşı yürütmek için bir şansı var önce alışılmış davranış kesmek için diğer tek seçenek olduğunu.


Hipotezim Google kullanımımız mutat hale geldiğini kabul ederseniz, daha sonra nasıl Google bir alışkanlık haline geldi spekülasyon için ilginç olur. Unutma, istikrarlı bir ortamda sık tekrarlama alışkanlıkları önemli şeydir ve bu Google alışkanlık oluşumu için ipuçları sunmaktadır.


Ara sahne üzerinde Googlenın doğuşu güveniyor bir motor tutarlı sonuçlar için yoktu. Infoseek, AltaVista, Excite ve Yahoo geçiş 3 veya 4 motorları düzenli olarak kullanılır. I was seyir için sonuç alamadım eğer hemen başka bir altyapıya değişti ve orada benim arama çalıştı. Farklı aramalar için bazı motorlarda diğerlerine göre daha iyi sonuçlar üretti ama göreli bağlamda "daha iyi" terimini kullanmak bile buldum. Sonuçlar tutarsız, az söylemek. Biliyordum, arama motoru kullanım için ve herkes için farklı motor arasinda bir hokkabazlık anlamına geliyordu.


Sonra Google, hala beta projesi zaman keşfetti. Kuşkusuz devrimci Googlenın algoritması tek her arama için rakipleri daha iyi sonuçlar üretti. Aniden, bir motor 4 diğerlerinin yerini aldı. Benim arama "çevre" stabilize.


Google da iyi bir zamanlama yararlanıcı oldu. Sadece zaman Google PageRank algoritması ile benim arama ortamı stabilize, Ayrıca web içeriği için dizin kullanılabilir bir patlama oldu. Web sitelerinin sayısı Googlenın beta döneminde katlanarak büyüyor. Tüm Enquironın araştırma tutarlı bulguları gerçek alaka algılanan alaka daha az önemli olan ve Google için patlama indekslenebilen içerik kullanıcılarının karşılık gelen Asansör algılanan alaka geliyordu olmuştur. Sadece Googlenın algoritması daha iyiydi, ama içerik çok daha büyük bir vücuda uygulanan. Biz ilgili olarak ne arıyorduk olursa olsun, Google ilgili Web sitelerine geri getirmek daha iyi bir iş yaptı gibi görünüyordu.


Bugün, hangi motoru en alakalı olduğunu muhtemelen bir akademik bir sorudur. Bizim algı Google en uygun olan bizim alışılmış reinforces m Google olmasıdır. Ve burada başka bir insan bizim donanım cilvesi. Alışkanlıkları yerinde, ve onlar bir yerde kalmak emin çıkarı var bir kere. Alışkanlıkları, evrim onları korumak için yerleşik güvenlik önlemlerinin sahiptir, bu nedenle gereksiz bilişsel çaba sokmaksızın dan kaydedin. Bir kez bir alışkanlığı oluşturmadım, biz alışkanlık tehdit bilgi yok sayıp bu pekiştiriyor bilgi aramak eğilimindedir. Bu neden reklam temyiz büyük ölçüde sağır kulaklara düşmüş bir başka nedendir.


Alışkanlıkları, sadece hangi arama motoru kullanıyoruz, ama aynı zamanda ne kadar onları bir rol oynamaktadır. Arayüz aynı kaldığı sürece, içinden yolumuza düşünmek gerekmez. Bir daha ilginç bulgular son araştırma olarak bize bir sürpriz olarak geldi. Bir eyetracking çalışma, biz kadar bizim örnek iki gruba ayrılır ve her biri farklı arama görevi verdi, ama sonuç aynı kümesini her iki grup gösterdik. İlk grup bir bilgi toplama görevi ve ikinci grup (bir oda rezervasyonu bu durumda) bir online işlem yapma yer olurdu ticari bir görev verdi verdi. Her iki grup, aynı üst sponsor sonuçları arama sonuçları ve aynı algoritmik sonuçları gösterilmiştir.


Önemli ölçüde farklı tarama desenleri aynı grupta görmeyi umuyordum. "Preslicing, kullanıcılar kendi niyet doğal olarak daha az ticari sponsor sonuçları üzerinden atlamak eğiliminde olacaktır nerede inandık" denilen vardı bir teoriyi test. Tarama, önemli bir kayma görmek page down algoritmik sonuçlarına hızlı hareket bekleniyor. Ama ne kadar biz verileri dilimlenmiş olursa olsun, biz düşündük biz görürdünüz görmedim. Gaze zaman (ne zaman kullanıcılar listeleri baktım) sponsor sonuçları ile etkileşimi çeşitli küçük iki grup arasında. Aslında, biraz daha bilgi grubu toplama. Kullanıcı niyet olursa olsun, kullanıcıların sonuçları aynı şekilde taranan görünüyordu.


Nerede onlar tıklandığında itibariyle bakıldığında fark geldi. Ticari amaçlı grup neredeyse eşit olarak bölünmüş ile